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化妆品OEM需要什么样的企业精神

日期: 2018-08-29
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  时代在变迁,世界在变化,如果不做改变就会被淘汰,对于化妆品oem来说也是这样,需要改变,精神能够支撑我们的改变,那么化妆品OEM需要什么样的企业精神呢,下面我们一起来看看吧!

  中国化妆品行业同样有一批这样优秀的企业家,为了心中的梦想,每天没日没夜、起早贪黑的工作,所有活都能干、所有的活也都干过了。

  我们拼搏在一个变化的大时代

  我们为什么要这么拼呢?

  因为我们身处在一个巨变的时代,每天都在迎接着这样那样的变化,是这个时代最大的特征。社会大环境的趋势将对我们产生了什么影响。

化妆品OEM需要什么样的企业精神

  如果要谈到这一点的,不得不提中国最近发生的一件最大的事——党的十九大,我们就从十九大开始讲起。

  刚刚过去的十九大,对中国做了一个新的定义:新时代。新时代首先是从中国社会的主要矛盾开始描述的。十九大明确指出:中国社会的主要矛盾是人民日益增长的对美好生活的需要和发展不平衡不充分之间的矛盾。

  这句话太深刻了。我们自身的发展也存在各渠道、各地区发展的不充分、不平衡的矛盾。这就意味着一个新时代要从此翻开一页,这个时代意味着变革、复杂性以及不确定性。而变革总在你的意图之外,但它必将到来,我们每一个人只能是迎接,而没有办法逃避变革。

  消费者对美好生活的向往不仅是十九大的奋斗目标,也是我们作为化妆品行业从业者的奋斗目标。

  十九大提出要从追求高速度发展改为追求高质量的发展,这个变化说明供给不足已不再是我国经济发展最突出的问题。中国现在到处都充斥着落后的、质次价廉的产能,化妆品行业也是一样,而消费者特别是中等收入人群需要的是高品质的产品,这是一个矛盾。

  新时代不是不要经济增长速度,而是要求更有质量、更有效率、更有动力的增长,通过这三个变革改变中国发展的模式。这对我们行业有很大的启发,我们的发展模式也要进行变革。

  中国消费市场的5大变化趋势

  十九大之后将加速社会变革,我们这个行业也是一样。首先让我们来看中国消费市场的5大变化趋势。

  第一个是年轻化。

  这个趋势是毋庸置疑,但很多人对年轻化理解上有偏差,以为年轻人就是年轻化。事实上年轻化不是指物理年龄的年轻化,而是指消费行为表现年轻化,无论哪个时代的消费者同样喜欢00后和90后的东西。

  第二个是高端化。

  高端化的趋势体现在00后、90后的消费者身上更加明显,年轻人是更识货的一代,她们会选择每个细分品类当中数一数二的高性价比的产品,自然堂和美素都符合这个标准,前景非常好。

  第三是文化迭代。

  今天所有的一切都是文化迭代的结果,昨天的东西如果不变革、不创新,就不会被认为是符合年轻化、高端化趋势的,不是她们用的产品了。因此必须要创造出新的产品来满足新的消费需求,否则消费者就离你而去。

  第四是美好生活。

  今天消费者越来越回归到生活的本质,美好生活也不再局限于产品的使用功能,人们不再需求产品带来的同质化生活,你看看美妆店里卖的品牌,十几个品牌中起码六七个都是同质化的品牌,都是可以被替代的。

  现在人们开始广为追求个体满足感和过程体验感。你今天如果不去为了创造消费者的极致体验而投资,你是不会有明天的,这已不仅是一个趋势,而是天天都发生在我们身边的事实。

  第五个趋势是需求的意义。

  所谓需求的意义是指消费者只会购买与自己有相同价值观的品牌,也就是说每个品牌就如人一样也是有三观的,如果三观契合,消费者就以使用你的品牌为傲;三观不契合,就离你而去。人们不再简单为了满足使用功能而选择产品了,而是会选择自己喜欢的品牌。

  这五大趋势代表了中国市场以消费者为中心的新时代到来了,满足消费者对美好生活的向往不仅是国家的奋斗目标,也是企业家的奋斗目标。

  2017年中国化妆品行业的3大热点

  2017年,化妆品有行业有三大热点:

  首先,新零售来势非常凶猛,完全超出了我们预想的速度。

  那新零售是什么呢?我所理解的新零售本质上是一种思维,要用创新的方式来做零售,不是用传统的方法,不要去维护落后,只能放弃落后、放弃传统。

  新零售所追求的是扩大门店边界,追求极致的用户体验,极大降低成本,极大提高零售坪价。

  新零售创造价值的成本降低了、效益提高了,这就是新零售所追求的。有两个核心要素:一个是以消费者为中心,另一个是打散商业要素重构。“人、货、场”这三要素需要重新定义,通过为消费者提供更丰富的优质产品选择,创造极致的体验,实现人效、品效和坪效的极大提高。

化妆品OEM需要什么样的企业精神

  第二个热点是单品牌店。2017年很多品牌都开了单品牌店。

  我认为,开单品牌店不是一个简单的事儿。我最关心的不是怎么开店,而是关心怎么才能把店开好、开了店怎么活、开了店能为客户带来什么价值这三个问题。

  我同时也认为在购物中心开设单品牌店,将是优质品牌的天堂,也是幼稚品牌的地狱,如果贸然进入,一旦失败必然是惨败。所以说,单品牌店一定要慎重,所有事情的发展都有其规律,任何违背规律的行为都不会有好结果。

  第三个热点是IPO。2017年化妆品行业一下子好运来了,上市了几家企业,拉芳、珀莱雅、名臣上市了。对于这些企业成功上市,我发自内心的祝贺他们,这对行业是好事。在排号的还有丸美、御泥坊、丽人丽妆等,还有更多企业也在酝酿通过IPO进入资本市场,来抵御自身的风险。

  以上就是为大家介绍的关于化妆品OEM需要什么样的企业精神的一些介绍,希望对大家有所帮助,如果还想要了解更多的知识,请进入化妆品加工厂了解!

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