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化妆品加工:化妆品色彩上的讲究

日期: 2018-08-06
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  现在的化妆品,都在追求销量高,而化妆品除了质量有所保证之外,在同行的竞争中其他的许许多多的因素也会被包含进来,其中化妆品的设计颜色就是重要的一个环节,那么化妆品色彩上有什么讲究呢,下面我们一起来看看吧!

  在互联网时代,电子产品消费者越来越重视用户体验。那些设计精良、让人眼前一亮的产品,也更能获得消费者青睐。毕竟在真正使用一款产品之前,亮眼的产品设计总是能第一时间吸引消费者的眼球。

  现在努力追求年轻化的化妆品品牌,也同样在产品设计上越来越花心思。好的产品设计能向消费者传递出产品的内在价值,同时也是区别于市场上同类型产品的重要利器。在消费者越来越想彰显自己消费品味的时候,产品性能和独特的产品设计会被一起纳入消费者购买考虑因素。

  纵观市场上琳琅满目的化妆品,有些能迅速引人注目,有些却让人觉得傻傻分不清楚。一个成功的产品设计究竟包含哪些因素?

化妆品色彩上的讲究

  1. 色彩吸引了消费者80%的注意力

  就化妆品行业而言,一个完整的产品设计策略应该包含设计策略研究、输出品牌定位和产品定义、CMF(色彩、材料与表面处理)等几个方面。

  而回归到产品设计本身,她认为色彩是其中最突出的元素。“根据色彩实验表明,在正常状态下观察物体,色彩会吸引观察者80%的注意力,这一过程大约可以持续20秒。

  因此,色彩决定了消费者80%的第一印象,是产品设计中最突出的元素。”色彩实验的数据说明了产品色彩对于消费者印象的重要性。

  专业设计师与大部分的普通消费者对于颜色的理解与认知是不一样的。很多的产品用色彩作为产品昵称,比如兰蔻“小黑瓶”,雅诗兰黛“小棕瓶”等,都是从定位的角度以色彩来占据消费者的心智,让消费者快速记忆,同时也能拉开产品的差异性,帮助品牌传播。

  但是在真正运用色彩时,设计者要考虑品牌的定位、消费者偏好以及色彩背后所象征的语义,这样才能够设计出消费者喜欢的颜色。

  在色彩的选择上,为了增强消费者对于品牌和颜色高级感的认知,设计师几乎不会选择过于复杂的颜色搭配。高端的化妆品产品,在包装设计上似乎也更加青睐统一的色系。

  但其实,即使是同一种颜色,在设计师看来也可以有成千上百种,不同的明度、彩度的变化,可以表达不同的品牌涵义。

  2. 护肤品包装的选择色系和原料最密切相关

  在化妆品产品中,很多消费者都能根据产品包装的颜色来确定产品的功效。

  蓝色是保湿补水系列产品的常用色;主打草本、植物的产品则更多的使用绿色包装;富含红石榴等抗氧化成分的产品倾向于使用红色包装。“与食品包装相似,护肤品包装的选择色系和原料最密切相关。色彩所代表的意义会引发心理反应,并刺激我们大脑的记忆。”

  在谈及颜色在护肤品包装中的应用时,设计师往往会选择最匹配产品原材料的颜色作产品的包装色,比如韩国彤人秘红参系列产品,包装在色彩上体现了红参原料。

  质感上,瓶体的半透明磨砂质感创造了朦胧的渐变效果,深色底色也凸显了金色丝印的LOGO和字体,显得层次分明、有立体感。瓶盖夸张地应用皮纹,在打开瓶盖的过程中增强了用户的触觉体验。

  蓝色系是消费者对于水的第一联想,因此护肤品中,大部分选用蓝色系包装的产品是向消费者传递其补水、镇静的功效。像自然堂雪域冰肌水、温碧泉八杯水补水系列、碧欧泉活泉系列等,几乎都选择蓝色系包装。

  绿色是消费者对自然的第一联想色彩。而2017年的潘通流行色就是草木色,是大部分人看起来会觉得很舒服的颜色,呼应了都市人希望日常生活中多一些自然元素的诉求。

  随着环境问题的日趋严重,消费者在护肤品的选择上也表达了对抗环境污染的需求,富含植物元素的绿色系护肤品便能更加快速地传递出产品或者品牌自然、健康的形象和内涵。

  但是很多包装材质很难实现有高价值感的绿色,比如注塑和吹塑的绿色瓶子,因此为了减少廉价的联想,比较保险的做法是在包装中减小绿色的面积,并且选择有价值感的材质和工艺。

  富含历史感的铜绿色,是品牌厚重感的表现色。黄晓靖说:“铜绿色是我们在《2018-2019中国设计趋势报告》中提出的主打流行色之一,灵感来源于具有历史感的青铜器表面氧化色。这种颜色适合与金属色、皮革颜色来搭配,体现产品有价值感的高端定位。”

  铜绿色是一种自带材质背景的颜色,很容易让人联想到铜这一传统材质。经过历史的洗礼,传递出温润从容、细腻优雅气质的铜绿色,尊贵而不失格调。黄晓靖认为这种铜绿色很有现代感,适合“中西结合”的品牌定位。

  消费者对于颜色的认知也并非一成不变。黄晓靖的团队研究发现,以前消费者不太喜欢,觉得很难被定义的蓝绿色在今年的使用中有上升的空间。

  据说,根据一百多个国家、三万多人投票选出来的世界上较受欢迎的色彩——马尔斯绿,便源于泰勒河上的蓝绿色调。

  如果运用恰当,蓝绿色也能体现出“活泼”与“可爱”的风格。黄晓靖发现,韩国品牌蒂佳婷与RARARA CERA合作限量版是备受称赞的一款设计。

  徽章一方面作为赠品,另一方面也是展示效果很好的图形设计,让整个画面活泼并富有二次元风格。大面积的蓝绿色背板,搭配鹅黄作为点缀色,是倾向于“萌动”设计趋势的配色。

化妆品色彩上的讲究

  3. 差异化不能只靠颜色 材料与表面处理也至关重要

  如果说颜色是化妆品设计中最突出的元素,那么CMF(色彩、材料与表面处理)则是整个设计流程中最不可或缺的一个环节,贯穿设计始终,对于打造产品的差异化有至关重要的作用。

  CMF是颜色(Color)、材料(Material)、表面处理(Finish)三个词的英文首字母缩写,是一个源于欧洲的工业设计概念,在德国的设计中表现较为出色。

  在德国学习体验设计的黄晓靖便深受影响,在YANG DESIGN创办设计策略研究所时,设立了专门的CMF创新实验室。CMF创新实验室除了常年跟踪色彩表面处理的最新技术,还会根据具体产品来提供和落实CMF设计方案。

  随着市场上同质化的产品越来越多,如何有效地与其他产品进行区分,是化妆品设计的题中之义。“同质化严重是CMF变得越来越重要的原因,色彩、材质和表面处理是打造产品差异化的重要手段。”

  由于国内关于CMF的研究处于起步阶段,所以在谈论颜色时往往会忽视材质以及表面处理的结合应用。“事实上,在产品设计中,色彩、材质和表面处理三者密不可分。”

  以上就是为大家介绍的关于化妆品色彩上的讲究的一些介绍,希望对大家有所帮助,如果还想要了解更多的知识,请进入化妆品加工厂了解!

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