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化妆品加工:男士化妆品的发展趋势是怎么样的

日期: 2018-07-31
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  现在随着化妆品的发展,已经不单单只限于女士化妆品了,在市场上男士化妆品也在蓬勃的发展,但是你又具体了解过男士化妆品在未来是一个什么样的发展趋势呢,那么下面我们就来一起了解一下吧!

  研究证明,由于男性皮肤的特点、生活习性,工作环境以及工作压力,男性皮肤也需要化妆品的护理。而一些在男士化妆品中获得可观利润的公司更是积极的推动着男士化妆品的发展,使男士化妆品在全球市场以直线的方式蹿升;国外的大品牌纷纷推出拥有各自特色的男士护理产品。

  在了解了解男士化妆品未来的发展趋势之前,我们先来了解一下目前的一些市场发展现状是怎么样的!

男士化妆品的发展会怎么样

  男士化妆品的市场现状

  中国国内拥有大概超过一亿的成熟男性消费者,随着男士对自身形象的重视以及自我品味的提升,越来越多的男性选择尝试使用化妆品,男士化妆品在国内的市场前景以及巨大的潜力,以深受各大国际化妆品公司的重视。因此其对国内化妆品公司也是一场艰难的考验,国内的化妆品市场竞争也一样日益激烈,我国的化妆品企业,特别是中小型企业,必须依靠科技进步,调整产品结构,适应形势发展的需要。

  2010 年中国护肤品市场总体销售为 641.9 亿元,男性护肤品市场为 20.6 亿元。2011 年中国护肤品市场总体销售为 723.9 亿元,其中男性护肤品市场为 26.4 亿元。中国护肤品总体市场 2012 年较 2011 年增长 11.5 % ,而男性市场增长率为 24.4%。尽管在 2011 年,日化行业依然危机四伏。然而,中国的化妆品市场发展势头依然强劲,特别是男士护肤品市场表现尤为突出。据欧莱雅公布的数据显示,2011 年欧莱雅在华销售业绩首次突破百亿元,而旗下的男士护肤品则是其在华业绩增长一大新的驱动因素。 2012 年欧莱雅旗下男士护肤产品增速达到26.5 %,远远领先于整个护肤品市场的 17.8 %,跃居冠军的宝座。

  下面就来了解一下男士化妆品在未来的趋势

  (1)产品的研发特性

  随着人们消费观念的不断提升以及消费水平的提高, 女士带动男士购买驱动的增强, 以及有一定地位男士的需要, 必然给男士化妆品市场带来商机。由于性别的差异, 皮肤性质的不同以及社会观念和审美观的不同, 决定了男士化妆品与女士化妆品在功能、包装和宣传推广上必然有所差异。男士化妆品的功效要从实际出发,抓住男人的心理,争取使一部分使用者成为忠实的客户[5] 。相对于女士而言, 男士对产品的品牌更忠诚, 对价格敏感度低, 无形中将成为产品的忠实买主。再加上简约而不失大气的外包装形象, 足以满足男士消费者的视觉需求, 男士护理系列, 则以其深墨绿色和大方端庄的包装展现男士儒雅和稳健之美。那些清爽不油腻、易吸收、香味淡雅和兼顾现代男士需求的功能性及个性化产品都将成为比较畅销的产品6。香型符合男性特点也会使产品更好的被男性认可。男性对香型的喜好与女性也截然不同, 香型也是男士化妆品区别于女性化妆品的重要因素。男士香型以清香和草木香为主,要求香气雅而不俗、清而不混、独特超群。

  (2)产品的营销方式

  最重要的就是产品的推广,最糟糕的推广方式是推出一个没有创意的广告,使用人们还不太认识的男模特,而最好推广方式是选用一个体育明星,即使他是世界上最丑陋的橄榄球运动员。因为男人更认可这样的形象。正是考虑到这一点,例如某洗发产品以现役足球超级巨星 CristianoRonaldo为形象大使,而巴黎欧莱雅则聘请 Cantona作为品牌大使。同时网络也为男士品牌提供了市场机会,如浴室的男模,既富喜剧性又显阳刚性,产生了很好的市场效应。

  男士购买产品在线销售和传统零售是互为补充的,可能先在网上进行搜索,然后到商店亲自体验,也可能先在商店购买了,然后有一天在网上购买。在商店销售的另一战术就是将男士产品从普通产品中分离出来,作为独立的一块陈列上柜,在大型商场附近或超市里设有专卖店或者设置一个独立的男士用品专柜。男人更喜欢舒适的护肤品,更喜欢慢慢细选适合自己的产品。

男士化妆品的发展趋势

  结语

  化妆品行业在我国是方兴未艾的朝阳工业,高品质、高科技与产品创新将成为企业出奇制胜强占市场的法宝。随着社会物质文化的提高和社会交往活动的频繁,男性注重“内外兼修”已是一种时尚潮流。男士化妆品的兴起,许多知名公司推出多系列男士专用化妆品,推动了男士化妆品市场的增长趋势。男士化妆品的开发应彰显男性美。男性消费者对化妆品的要求表现在质、形、香三个方面。因此,男性化妆品的产品在包装设计上应突出男性豪爽、洒脱、刚毅的气质使之与女性化妆品的柔美气质区分开来。

  以上就是为大家介绍的关于男士化妆品的发展趋势的介绍,你认为未来还会发展成什么样的呢,希望这些对你有所帮助,如果还想要了解更多的知识,请进入化妆品加工厂了解!

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