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女性对化妆品的需求特征

日期: 2019-04-26
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现在很多的人都在使用化妆品,特别是对于女性而言那是生活中的必备品,但是你知道女性对化妆品的需求特征是什么吗,下面我们一起来看看吧!

年轻受访者化妆比例较成熟受访者高

这次调查中,受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。当中年轻受访者(88%)有化妆习惯的比例比成熟受访者(83%)高。座谈会的受访者表示,在平常日子会倾向以「淡妆」为主,但在出席重要的场合时(例如宴会、与商业客户会面)会以「全妆」赴会。年轻受访者认为化妆是表现自己和取悦自己的方式之一,不单纯因工作或特殊场合的需要。整体而言,有27%的受访者表示「每天都会化妆」;大部分(59%)的受访者表示在「有需要的场合才化妆」;14%的受访者则表示「不用任何化妆品」。

女性对化妆品的需求特征

拥有不同功能的化妆品以备不时之需

整体上,受访者平均使用4.7种化妆品,最常用的化妆品包括BB霜/CC霜(57%)、卸妆产品(46%)、隔离霜/防晒(44%)、口红(37%)和粉底(34%)。年轻受访者使用BB霜/CC霜、卸妆产品、隔离霜/防晒的产品比例较成熟受访者明显高。

座谈会中的受访者表示,化「淡妆」需要3种最基本的化妆品,而化「全妆」所需要的化妆品接近10多种;所以她们拥有不同种类的化妆品以备不时之需。另一方面,化妆品也受到季节和潮流文化的影响,例如秋冬季节需要使用较滋润和保湿的粉底液,而春夏季节所用的粉底液质地则较清透和轻薄。整体的妆容也需要与服饰配合,例如口红和眼影的颜色要配搭得当,因此受访者往往拥有超过一件具同样功效的化妆品。以口红为例,有受访者表示拥有超过6支口红;另有受访者表示受韩国电视剧影响而购买女主角使用的口红品牌。

化妆首要原因:让自己更漂亮,增强自信心

调查显示,不论任何年龄组别、城市、家庭收入的受访者都认同「让自己更漂亮,以增强自信心」是化妆的首要原因。家庭月收入越高,越多受访者认同「化妆体现个人形象和品味」,也是「对他人的尊重」。座谈会中一些受访者表示,只要外出便必须化妆,加上现时的化妆品功效全面,使用方便快捷。例如市面上的BB霜/CC霜普遍已包含防晒功效,与其只涂防晒霜不如使用BB霜/CC霜,既可以防晒又可以修饰脸部肤色。

喜欢品牌的套装系列

调查显示,受访女性使用化妆品的特征与护肤品相似,她们都喜欢跟随品牌的建议整套使用。整体上,28%的受访者喜欢使用品牌的套装系列,可能与品牌经常以套装的方式推出新产品有关。例如春夏系列的粉底液、碎粉、压缩粉底套装;彩妆系列的胭脂、眼影、口红、指甲油等套装。较多的受访者(50%),会在品牌套装系列产品的基础上,添加其他品牌或相同品牌的其他个别产品使用。只有22%的受访者喜欢自己配搭不同品牌、不同系列的产品使用。由此可见,受访者心目中偏好某些化妆品牌,对品牌的忠诚度颇高。

全新品牌需创新产品或化妆主题

整体上,52%受访者只会购买某几个固定品牌的化妆品使用。34%的年轻受访者表示会购买和尝试不同品牌的化妆品,成熟受访者(28%)的尝新意欲较低。不过当一些新品牌/新产品推出目前市场没有的产品(例如气垫BB霜和双色口红),受访者认为只要新品牌/新产品吸引,她们亦不抗拒一试。但是否会持续购买,则需要视乎品牌/产品的品质和效果。

女性对化妆品的需求特征

以上就是为大家介绍的关于女性对化妆品的需求特征的一些介绍,希望对大家有所帮助,如果还想要了解更多的知识,请进入化妆品OEM了解!

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